Набор тех самых «инструментов» огромен и способен поразить любое воображение – это и внутренняя оптимизация (работа над дизайном и пр.), и раскрутка внешняя (всевозможная реклама и пр.). Труд этот очень кропотливый и поэтому хорошо оплачивается.
Несомненно, такая работа приносит свои плоды. Можно сказать, что они очень даже неплохи.